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通过微信推动跨文化时尚的发展

微信正在改变中国的文化。这是不可否认的。它也改变了我们在网上的对话。被作为一个即时通讯空间而设计出来的微信,现在已经不仅仅只是中国最大的社交媒体APP:许多品牌使用这个平台进行可及时沟通的商务活动。通过结合社交媒体、聊天和支付功能,微信现在成为时尚品牌推动其品牌发展的首选渠道。

Pinko中国非常清楚这一点,他们已经在上海与马兰戈尼学院展开了持续的合作。这个联络为两个同有意大利根源的国际时尚机构打开了跨文化合作之门——Pinko创新之家色彩缤纷的艾米利安风格,与马兰戈尼在中国的创新校区冉冉上升的设计新人的前卫视角碰撞,这所1935年成立于米兰的学校历史悠久但是又随着时代不断发展。

因此,Pinko和马兰戈尼学院联合起来,创作了一系列无视喧嚣,遵从本心的设计。

“年轻的学生帮助我们以一种不同的、甚至不那么商业化的视角来看待Pinko。此外,马兰戈尼学院上海校区的工作方式非常快速和专业,”Pinko亚太区公关和数字经理Ambre Gao表示。

这个项目从一场造型研讨会开始,用来混搭Pinko 2021年春夏系列,学生们被授予全权委托。Pinko中国的市场和公关人员最终发现,这些造型风格和拍摄的图片非常符合他们在微信上的品牌形象延伸,微信的公众号模板为活动和数字内容提供了更多的编辑性。因此,迷你电子杂志“Issue 1 and Only”作为用垃圾摇滚/复古的氛围来描述本季产品系列的帖子发布在次条内容里。

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S-S 21 / 项目名称: P _ _ _  O - 造型: Tian Yu, O’Leikin, Xu Yingtian, Raven, Lou Min - 摄影: Olivier Hero Dressen, Francesco Fioretto - 指导: Thibault Royer - 妆发: Firdonyokiki - 模特: Sasha Timoshe, Wen

这个跨界项目将继续在他们的微信官方账号和GOHEADLINE(一款范时尚品牌的云平台app,类似于电商平台,中国媒体和公关机构用来进行活动邀约、明星推广、博主投放等)上为21/22秋冬系列进行合适的宣传。马兰戈尼(上海)几个不同专业的学生团队都参与了这个项目,包括时装设计、时尚造型和数字艺术指导,项目由Pinko市场部工作人员和马兰戈尼(上海)具有项目合作经验的资深讲师协调。

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F-W 21/22 Lookbook x GOHEADLINE - 造型: Li Yuxin, Wu Jiayao -摄影: Gabriele Cordioli, Francesco Fioretto - 指导: Thibault Royer - 妆发: Firdonyokiki - 模特: Joyce, Valeria

因着22春夏项目在视觉方面出色的效果,以及客户方面的良好反馈,Pinko和马兰戈尼(上海)在接下来的22/23秋冬延续合作关系Ambre Gao和Pinko团队一致认为,这些照片具有很强的吸引力,而且非常专业,就像时尚界的那些鼎鼎有名的品牌一样。

 

参与这些项目的有前途的年轻人肯定会很快成为时尚界的重量级人物,他们中的一些人已经加入了Pinko团队,这要归功于该品牌提供的实习机会。

在合作中考察年轻人才和对他们进行一次传统的面试有什么区别吗?项目合作让我们得到很好的关于候选人的反馈,”高回答说。“所以,让我们遇到缺乏动力或缺乏热情的时尚专业的实习生的几率变得非常低。”

 

事实上,这些图片反映了Pinko的经理的话。例如,我们将Pinko 22ss的广告项目称为 “标新立异的重载”,马兰戈尼(上海)的学生们想象他们在为一种自由、天然、特立独行的女性气质而庆祝这与Pinko年复一年支持女性的承诺相一致,这些服装诠释了女性对独立和赋权的日益增长的需求,同时也诠释了优雅和性感。

S-S 22 Lookbook x Pinko 官方账号 - 造型: Chen Chuyi - 艺术指导: An Linzhong, Gu Menging, Faye, Hu Na, Sui Wei - 摄影: Gabriele Cordioli - 指导: Thibault Royer - 妆发: Firdonyokiki - 模特: Lenny, Sai, Yi

我们的学生发挥了他们的创意,将Pinko的消费者画像分成几个不同的角色,从温柔的反叛者到自信的“大忙人”,从有趣的探索者到狂热的创造者,并为这个广告系列创造了这些角色。

S-S 22 数字活动 x Pinko 官方微信账号  - 造型: Che Chuyi - 艺术指导: An Linzhong, Gu Menging, Faye, Hu Na, Sui Wei - 摄影: Francesco Fioretto, Roberto La iacona - 指导: Thibault Royer - 妆发: Firdonyokiki - 模特: Lenny, Sai, Yi

因着我们的创意人员乐于探索Pinko的独特使命,并在他们的有预见性的镜头里重新诠释这一愿景,我们的广告拍摄取得了极大的成功,这可以从追踪用户数量的关键绩效指标的改善中看出。请继续关注我们的22秋冬系列,更多惊喜等着你

 

 

Francesco Fioretto,
教育学总监, 上海校区
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上海
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undergraduate-本科生进修