随着时尚品牌与游戏社区之间建立成功的关系，NTF 现在正在将时尚系统引入新的数字渠道。
正如“非同质化代币”的名称所暗示的那样，每个 NFT 都是独一无二的、非常特别的数字物品。根据《哈佛商业评论》的报道，“它们存储在称为区块链的面向公众的数字分类账上，这意味着可以随时证明谁拥有给定的 NFT 并追溯先前所有权的历史。”
因此，用户不仅可以在时尚领域购买数字商品，还可以获得独特的单品，这增加了一个新的排他性水平标准，这在时尚领域一直是关键。
如何让 NFT 在时尚中发挥作用
毫不奇怪，许多时尚公司正在进入 NFT 领域，有时改为：他们会把NFT连同一些高定正品一起拍卖，价格远高于通常购买真实作品的价格（Dolce & Gabbana 以 565 万美元的价格出售了包括 9 个 NFT 在内的 Genesis 系列并在最近推出了#DGFamily NFT 社区）。
Dolce & Gabbana 通过拍卖 9 件虚拟实体系列创造了 600 万美元的时尚 NFT 记录
在这种情况下, NFT和新的时尚元宇宙可以提供新的机会和工具，但也会给迄今为止在现实世界中运营的公司带来一些风险。
元宇宙时代品牌的机遇和风险是什么?
由于某些原因，NFT 可以成为打击盗版的有力工具，帮助品牌所有者开展防伪活动。
除了区块链技术本身提供的服装生命周期的可追溯性之外，NFT 还通过提供在实物产品中嵌入非同质化代币以进行扫描以确认它们是正品，从而将打击假冒产品提升到一个新的水平。
在这方面，一些品牌已经获得一套专利系统，以数字物品的形式铸造、交换和混合数字加密资产，每一个都可以与现实世界的实物产品相关联。
顺便说一下，在销售时，客户会收到一个与他们的运动鞋相关联的 NFT，该 NFT 可以与这双鞋本身一起转移给客户，以验证产品的真伪。
但也可能出现问题。然而，如果不是源自时尚品牌本身，NFT 不能完全保证与其关联的产品是真实的。
尽管NFT可以验证时尚商品及其所有权，但如果最初输入的数据是错误的或不正确的，NFT 将在未来的所有销售中确认并永久保存该虚构信息。
销售平台和时装公司如何解决 NFT 问题
作为克服这种风险的一种可能的解决方案，销售 NFT 的平台可能会考虑核实创建者，就像 Twitter 或 Instagram 验证其用户一样。
时尚品牌可能面临的另一个困境是第三方创建的 NFT 在未经品牌授权的情况下展示其品牌或其他知识产权（即版权、设计等）。
爱马仕就未经授权的 NFT MetaBirkins 提起诉讼
例如，“Baby Birkin”NFT 就出现了这个问题，这是一个婴儿在爱马仕标志性的 Birkin 包中成长的动画，由洛杉矶艺术家 Mason Rothschild 和 Eric Ramirez 创作。
艺术家 Mason Rothschild 和 Eric Ramirez 的作品名为“Baby Birkin”
这件备受争议的数字艺术品最近在 Basic.Space 拍卖中以相当于 23,500 美元的价格售出，而爱马仕没有任何从属关系，也没有因出售此 NFT 而获得任何版税。
有趣的是，这家法国时装公司决定在这种情况下不采取行动。 不过，最近，爱马仕在美国起诉同一位艺术家侵犯商标权，因为他提供了 100 NFT MetaBirkins 系列，其中包括该品牌著名包的毛绒效果渲染图。
讨论元宇宙中商标权的范围：成熟的时装公司和即将到来的品牌正在发生什么
爱马仕提起的诉讼案是最早关注与时尚相关的 NFT 的案件之一，并对元宇宙中商标权的范围提出了严重质疑。
爱马仕就 MetaBirkin 的销售起诉了 NFT 的创造者
更准确地说，公司现有的商标权在多大程度上延伸到新技术领域，特别是如果这些公司尚未在元宇宙中运营？
在这种情况下，像爱马仕这样的知名品牌将有望依靠对享有声誉的商标给予更强有力的保护，这种保护延伸到注册商标以外的其他类别的商品和服务范围。
与此同时，如果新锐设计师和较小的时装公司仅将其商标注册用于实体商品而没有注册虚拟商品或服务，他们可能会在维权方面面临重大挑战。
无论如何，由于 NFT 在 Z世代和 Alpha 世代中的流行，一些小品牌可能会将这种现象视为在新的潜在客户中创造相关性和引起关注的机会，甚至愿意接受未经授权使用他们的商标。
