Marta Belloni 的项目“Levi's"

玛尔塔•贝洛尼(Marta Belloni)将参加时装设计与配饰课程，她谈到了李维斯(Levi’s)最近的战略和营销变化。为了做到这一点，这位学生使用了品牌对影响当今年轻人的各种社会问题的关注的图片。

“时尚界不再只是审美或潮流。要想吸引人们的兴趣，光做符合他们口味的衣服是不够的;你需要知道如何分享价值观，在顾客和品牌之间建立一种关系:穿着特定的品牌成为价值观共享的见证。在他们的购买过程中，顾客寻找一种与之相关的道德模式，不仅是一种审美原型，而且有时最重要的是一种道德模式。为了证明这一点，我收集了一系列照片，这些照片证明了李维斯对贴近年轻人内心的社会问题的敏感性随着时间的推移发生了怎样的变化。我决定为这个品牌工作主要是因为它在全球的声誉，在所有最知名的品牌中，在我看来，它是其政策最透明、最公开的品牌之一。”玛尔塔说。

李维斯立即选择自称“双马品牌(The Two Horse Brand) ”，凸显了其产品的实力和质量，使其适合不同类别的客户，如牛仔、矿工、机械和工程师。在20世纪，该品牌试图通过壁画、广告海报等易于阅读的传播方式扩大客户群体。

通过在1934年推出独特的“红色标签(Red Tab)”标志，该品牌旨在创造一种至今仍在持续的社区身份。在60年代和70年代，李维斯的牛仔裤开始不仅在工作场所穿着，而且在休闲时间也穿着，通过电台广告和令人联想的形象宣传年轻叛逆的概念，甚至吸引了青少年。”

玛尔塔的分析从90年代一直延续到今天:“90年代，他们开始利用电影将品牌与著名演员的性感和魅力联系起来，在名人的粉丝中扩大他们的客户群。米歇尔·冈瑞和斯派克·琼斯导演的著名广告可以追溯到这个时期。自21世纪以来，李维斯一直致力于将自己的形象与伦理和道德价值观联系起来，首先通过将产品功能与平等和诚信等概念相结合，然后通过强调可持续的面料和制造工艺，减少用水，延长服装寿命，从而减少浪费。在这种情况下，李维斯在社交媒体上大受欢迎的年轻人的感言中找到了支持。在这里，可持续发展成为吸引比其他人更关心地球未来的新一代的重要价值。”