视觉营销师的工作以及如何成为一名视觉营销师。

视觉营销师是做什么的?
视觉营销师在商店和橱窗中展示、安排和陈列物品,也就是在顾客看到、挑选和购买产品的关键地方。
这个角色早在19世纪就出现了,但直到最近才发展起来,在时尚行业中变得至关重要。照顾一个商店的形象意味着知道如何给服装和物品一个干净的,有组织的完成,同时通过准确的元素组合尊重品牌的身份:视觉沟通,美学,销售分析,以及销售和促销活动的规划。


从橱窗装潢师到视觉营销师

历史上,橱窗设计师是随着19世纪下半叶美国大城市百货公司的成功而首次出现的。

百货公司将根据国内或文化背景下的服装和物品的安排,揭示了第一个实际的橱窗展示,并创造了第一个视觉展示深L。

在20世纪30年代,大型商店橱窗成为鼓舞人心的大都市屏幕,通过暗示和参考,与电影世界和明星系统调情。
几十年来,实践技能和智力知识得到了完善,传统的橱窗设计师逐渐变成了现代的视觉营销师。
这是一个需要综合技能的工作;世界上一些最著名的时装设计师的职业生涯是从视觉营销师开始的,这并不是巧合。

年轻的乔治-阿玛尼(Giorgio Armani)在米兰百货公司La Rinascente担任橱窗设计师,这是他在时尚界的第一次经历。同年,拉尔夫-劳伦在纽约市的布鲁克斯兄弟公司担任销售助理,以他后来在世界各地设计自己的商店时对细节一丝不苟的态度来安排物品。


视觉营销师的关键技能
视觉营销师需要扎实的技术基础(色彩理论、照明技术)、视觉文化和艺术天赋,还需要一些营销和心理学的知识。

一个好的商店展示应该尽可能地吸引多种感官,而不仅仅是视觉。与衣服和织物的直接接触,气味和芳香,以及用于增强零售体验的音乐选择,都应该与品牌、商店的类型和目标受众相一致。然而,一个决定性的技能是调查顾客行为的能力:每个视觉营销师都通过具体的行为和业绩指标来观察和监控顾客。


如何成为一名视觉营销师--你需要学习的地方

有了这样一个充满活力的最新历史,视觉营销通常由专门的学校和创意学院负责,能够预测这个角色的未来,将商店的橱窗变成了充满装置和表演的声音舞台。
米兰马兰戈尼学院提供的视觉营销三年制课程是该校时尚造型课程的一部分。它从深入分析时尚零售市场和与品牌在传播和销售渠道上的定位有关的所有方面开始。

虽然设置橱窗展示预示着阿玛尼和劳伦在时尚界创造个人风格的天赋,但也不乏视觉营销作为一种创造性职业的成功故事。彼得-马里诺就是这种情况,他是一位具有非凡天赋和个性的传统建筑师,他成功地成为香奈儿(旺多姆广场18号)、路易威登和宝格丽(纽约市第五大道旗舰店)独特商店橱窗背后的创意者。