香氛与美妆产品管理

课程将概述香水的基础、成分、组成过程和技术，并通过专门的实验室活动进行嗅觉体验。学员将通过观察从前期生产到后期生产（如销售和包装）的每一个步骤，了解成分是如何加工成最终产品的。

其他主题还包括产品开发和管理流程，即零售战略和分销，包括目标受众分析和价格支架对销售业绩的重要性。重点领域包括传播的力量、品牌诱惑力以及在香水和化妆品产品中建立欲望的能力，同时关注品牌故事、数字公关以及线下（BTL）/线上（ATL）相关媒体。

此外，课程还将涵盖基本的数字营销渠道，为学员提供最有效的工具，让他们能够传达强有力的情感信息，直击消费者的内心。

在完成课程后，学员将全面了解香水和化妆品的历史、演变和最新趋势；他们将有机会学习关键产品管理和市场推广方面的知识，以及这一细分市场的独特之处，并关注公关、推广和讲故事的技巧。

专家经理将介绍成功案例，帮助激发创意和洞察力。

• 香水和化妆品的历史、愿景、演变和趋势
• 市场构成和细分
• 香水和化妆品业务与产品管理基础
• 进入市场--推出新产品、
• 采购、商品陈列和视觉展示的关键环节
• 沟通和产品管理策略

课程旨在让学员掌握必要的技能，以便在奢侈品香水和化妆品行业担任从分销到传播的管理职务。他们将掌握独特的行业工具，为担任以下职位做好准备

• 产品经理、
• 品牌经理
• 大客户经理
• 零售美容经理

模块 1 - 市场营销与行业分析

本课程侧重于香水和化妆品行业的关键业务和营销策略。学生将了解公司如何确定最佳营销策略，以优化品牌的经济、分销和生产方面，并学习衡量财务业绩的主要指标。学生将掌握与香水和化妆品行业的市场构成、细分、新兴趋势、商业和营销原则以及品牌战略相关的技能。

模块 2 - 产品开发与数字故事讲述

本课程涵盖研究、产品开发、管理和沟通等各个方面，以推出新的香水或美容产品，掌握购买和营销、全渠道战略、公关和促销技巧、品牌故事原则等方面的知识，并深入研究产品展示、视觉营销、零售和网络传播以及嗅觉营销等方面的最新技术。

成功完成前一个模块后，即可进入每个模块。

本课程将系统性地概述香水的基础知识、成分构成、制造流程以及相关技术，同时，课程还将提供专门的嗅觉体验实验室活动。参与者将有机会全程观察香水从初步生产到最终销售与包装的各个环节，深入了解原料如何一步步转化为最终产品。

此外，课程还将深入探讨产品开发与管理的全过程，包括零售策略、分销渠道、目标受众分析以及价格策略对销售业绩的深远影响。重点将聚焦于品牌传播的力量、品牌魅力的塑造，以及如何在香水和化妆品领域激发消费者的购买欲望。同时，课程还将剖析品牌故事构建、数字公关以及线上线下媒体策略。数字营销渠道作为当代传播的重要工具，也将成为本课程的重要内容，帮助参与者掌握如何传递情感信息，触动消费者内心。

完成本课程后，学员将全面掌握香水和化妆品的历史脉络、市场演变以及最新行业趋势。他们不仅能够深入了解产品管理的核心要素和市场进入策略，还能够洞悉该细分市场的独特性，并掌握公关、推广以及故事叙述的专业技巧。

本课程还将邀请业内专家分享成功案例，以激发学员的创造性思维，拓宽行业视野。

• 香氛与美妆的历史，愿景，演变和趋势

• 市场构成与细分领域分析

• 香氛与美妆业务及其产品管理基石

• 市场推广，推出新产品

• 采购、销售与视觉展示的核心要素

• 沟通策略与产品管理方略

此课程致力于培养学员掌握进入奢侈香氛与美妆行业管理角色所需的核心技能，涵盖从分销到沟通等各个方面。学员将学习并应用独特的行业特定工具，为成为以下角色做好准备: 

• 产品经理
• 品牌经理
• 客户经理
• 零售美容经理