音乐或将成为重启 Dior Backstage 系列的关键。作为占Spotify用户31.41%的千禧世代最热衷的活动，基于这一洞察，学员 Silvia Genova, Matilde Lucchini, 与 Maddalena Rado 制定了 Dior Backstage 彩妆线的重启策略。 该项目荣获 马兰戈尼米兰学院 香氛与美妆营销传播管理硕士课程 "最佳行业项目奖"。

获奖方案构想举办一场非常特别的音乐会，开创全新YouTube节目形式，并通过系列关联活动扩大传播声量。

去年十月，Dior美妆向硕士班学员提出这项雄心勃勃的挑战：分析年轻消费者购买行为，开展竞品研究，旨在为意大利市场制定全面创新的策略，重启这一标志性彩妆线。具体而言，学员需设计全渠道方案，强化线上线下双端能见度与影响力。

Dior Backstage: 美丽之声

该计划致力于在目标世代共鸣的音乐宇宙与这款以时装后台为灵感的彩妆系列（正如其名所示）间建立联结。核心举措是围绕被学员命名为「Dior Backstage: 美丽之声」的流行音乐节展开系列活动。

三位学员在提案中阐释，此策略将助力"推广并重启Dior Backstage系列，在覆盖广泛受众的同时创造共享体验。企业还可通过量化这项大规模行动的成效，为未来营销计划提供参考"。

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激发灵感的实践体验

能与这家以独特工艺著称的顶级品牌——兼具悠久化妆品专业积淀与艺术总监Peter Philips前瞻创意的殿堂——开展 行业合作项目 ，令学员们倍感振奋。

为充分准备，学员们实地探访了品牌意大利分公司，深入熟悉产品线。

"Dior——以及Dior的美妆世界——深刻影响着我和我的创作理想。作为一名21岁的化妆师与美妆爱好者，参与这个项目宛如美梦成真",  香氛与美妆营销传播管理硕士 学员Francesco Fava在 Maze35 平台的感言中写道。这段经历对未来美妆管理者的职业发展产生的深远影响，由此可见一斑。