香氛与美妆产品管理

课程将概述香水的基础、成分、组成过程和技术，并通过专门的实验室活动进行嗅觉体验。学员将通过观察从前期生产到后期生产（如销售和包装）的每一个步骤，了解成分是如何加工成最终产品的。

其他主题还包括产品开发和管理流程，即零售战略和分销，包括目标受众分析和价格支架对销售业绩的重要性。重点领域包括传播的力量、品牌诱惑力以及在香水和化妆品产品中建立欲望的能力，同时关注品牌故事、数字公关以及线下（BTL）/线上（ATL）相关媒体。

此外，课程还将涵盖基本的数字营销渠道，为学员提供最有效的工具，让他们能够传达强有力的情感信息，直击消费者的内心。

在完成课程后，学员将全面了解香水和化妆品的历史、演变和最新趋势；他们将有机会学习关键产品管理和市场推广方面的知识，以及这一细分市场的独特之处，并关注公关、推广和讲故事的技巧。

专家经理将介绍成功案例，帮助激发创意和洞察力。

• 香水和化妆品的历史、愿景、演变和趋势
• 市场构成和细分
• 香水和化妆品业务与产品管理基础
• 进入市场--推出新产品、
• 采购、商品陈列和视觉展示的关键环节
• 沟通和产品管理策略

课程旨在让学员掌握必要的技能，以便在奢侈品香水和化妆品行业担任从分销到传播的管理职务。他们将掌握独特的行业工具，为担任以下职位做好准备

• 产品经理、
• 品牌经理
• 大客户经理
• 零售美容经理

模块 1 - 市场营销与行业分析

本课程侧重于香水和化妆品行业的关键业务和营销策略。学生将了解公司如何确定最佳营销策略，以优化品牌的经济、分销和生产方面，并学习衡量财务业绩的主要指标。学生将掌握与香水和化妆品行业的市场构成、细分、新兴趋势、商业和营销原则以及品牌战略相关的技能。

模块 2 - 产品开发与数字故事讲述

本课程涵盖研究、产品开发、管理和沟通等各个方面，以推出新的香水或美容产品，掌握购买和营销、全渠道战略、公关和促销技巧、品牌故事原则等方面的知识，并深入研究产品展示、视觉营销、零售和网络传播以及嗅觉营销等方面的最新技术。

成功完成前一个模块后，即可进入每个模块。