它已经有将近一个世纪的历史了，但这个品牌仍然可以是未来主义的。也许这就是中国市场对Schiaparelli如此感兴趣的原因。我的研究是想象已故的Elsa Schiaparelli将如何生活在元宇宙中。
Elsa Schiaparelli，世界上超现实主义的设计师
活跃于 1930 年代末和 1950 年代初的意大利裔法国女装设计师 Elsa Schiaparelli 曾是 Coco Chanel 的强劲对手。她相信时尚意味着新奇。她的时尚是关于色彩和装饰的，专注于女性的腰部和臀部曲线，在野兽派运动的风格中使用强烈而明亮的色彩。
人们普遍认为 Elsa Schiaparelli 是1920和1930年代最具创新精神的时装设计师之一。 但让我们回顾一下她的职业生涯。1920 年代末期，Schiaparelli 在巴黎创立了自己的时装品牌。 1934 年，她成为第一位登上美国《时代》杂志封面的女设计师。
Elsa Schiaparelli 的标志性设计大胆且具有辨识度。无论是珠宝配饰还是高级礼服，一切都是超现实艺术与时尚的神奇结合。
Elsa之后的品牌
1954 年关门后，Schiaparelli 的同名品牌蛰伏了近60年。当时尚大亨 Diego Della Valle 于2007年获得时装设计师 Elsa Schiaparelli 名字的权利时，时尚界屏息等待品牌重新推出的消息。2013 年 7 月，Schiaparelli 在巴黎推出了由 Christian Lacroix 设计的胶囊高级定制系列，以向 Elsa Schiaparelli 致敬。2019年4月，现任艺术总监 Daniel Roseberry被任命为该职位。
打破时间的界限
今天有趣的是品牌对中国市场的影响。 Schiaparelli 应该打开微博、微信，但要像许多新的时尚/艺术导向品牌一样，全面关注并计划在小红书上大放异彩。小红书是一个结合了IG和Pinterest功能的视觉社交媒体，在2.1亿中国Z世代（麦肯锡）的“利基”中非常受欢迎。他们甚至可以在亚洲开设第一家店，上海前滩太古里是个不错的地方。或者为什么不与名人、时尚先锋、媒体朋友和包括Ayayi在内的中国顶级虚拟偶像一起举办一场以元宇宙为主题的时尚派对？他们还可能会在元宇宙中发布一系列数字时装秀的新作品。最后，他们甚至可以在上海西岸美术馆举办已故 Elsa Schiaparelli 的作品展。
李雨菲的未来主义情绪板
但让我们专注于可能在亚洲的一家潜在新店中展示的新系列。 作为我学生项目的关键部分，为了创建一个元宇宙主题胶囊，我想设计 10 种外观和 20 种配件。 在店内，我为顾客想象了一个独一无二的“VR”角落，在那里你完全可以感受到元宇宙中的虚拟角色。 而在这个元宇宙世界里，你可以随心所欲地混搭产品，结交尽可能多的朋友：可以是新品牌大使Ayayi、你最喜欢的偶像、已故 Elsa Schiaparelli 本人，也可以是Daniel Roseberry 或任何你崇拜的人。当然，我认为你应该可以在现实世界中购买你在元宇宙中匹配的物品和产品。总而言之，该项目旨在为消费者提供一种介于物理和虚拟现实之间的不同体验，以增加交互性。
李雨菲
艺术指导和数字管理硕士在读，上海