Z世代认为什么很酷，他们又普及了什么?卡骆驰（Crocs）的云朵厚底洞洞鞋，丑陋时尚和丑陋美学，因为性冷淡风已经让位，丑陋风正当时
根据《时代》杂志2010年发表的一篇文章，洞洞鞋是人们最讨厌的50个发明之一。当时，由于许多人的风格发生了变化，洞洞鞋已经过时了。
卡骆驰早在20年前在佛罗里达的游艇展上首次亮相后，就迅速以燎原之势传播开来——2006年到2007年间，卡骆驰的销量翻了三倍，美国总统乔治·w·布什和前第一夫人米歇尔·奥巴马都曾穿卡骆驰——但后来市场需求急剧下降，销量暴跌，仅2008年一年就损失了1.85亿美元。经过多年的吸引力之后，洞洞鞋对许多人来说已经成为一种奇特，古怪，诡异和丑陋的物品。
图片由卡骆驰提供
多年来，人们一直认为洞洞鞋既丑陋又毫无意义，现在他们又重新开始穿泡沫木屐了，因为他们认为泡沫木屐无疑是两代人都很酷的东西。
“保持丑陋”和“舒适第一”的言论推动了一种观念的大范围流行:新冠肺炎对全球坏品味的影响，以及洞洞鞋创纪录的利润
卡骆驰总部位于美国科罗拉多州，该公司表示，疫情导致其销售额迅速增长，并创造了创纪录的利润。这家总部位于布鲁姆菲尔德的公司公布了2021年第三季度1.535亿美元的利润，即每股2.42美元，全球销售收入为6.259亿美元。这是2020年第三季度利润的两倍多，第三季度收入同比增长73%。
随着美国销量成为该公司的增长动力，卡骆驰在2021年第三季度售出了2540万双鞋，比2020年同期增长了50%。洞洞鞋消费者平均每单消费24.32美元，比前一年的平均消费高出近15%。
卡骆驰说:“我们已经攀升到这个年龄段最受欢迎的鞋类品牌的第六位。”预计国际销售将成为其未来增长的更大一部分，当时，该公司为卡骆驰设定了一个目标，在五年内达到50亿美元的年销售额，每年销售2亿双鞋。
图片由卡骆驰提供
因此，他们加强了与名人、音乐家和社交媒体影响者的营销策略，以传播他们的品牌。他们与贾斯汀·比伯（Justin Bieber）、巴黎世家（balenciaga）的德姆纳（Demna）等设计师，甚至肯德基等快餐连锁店合作，在Instagram和抖音上引起了巨大的轰动。
毫不奇怪，《华盛顿邮报》在2021年6月写道:“洞洞鞋出人意料地将其两极化的蜡笔色鞋子变成了一种时尚，甚至是一种魅力，一种立场。疫情期间，随着该品牌将触角伸向幼儿、潮流青少年和他们的祖父母，其销售额飙升。”
新冠疫情期间，封控改变了许多人的生活方式，让他们在家工作、在家上学等。随着人们呆在家里的时间越来越长，他们更注重舒适和轻松。他们不再需要华丽的衣服、系带的牛津鞋和德比鞋。卡骆驰的洞洞鞋可能很奇怪，你可能喜欢也可能讨厌它们，但它们在那些艰难的时期是完美的。
早在2022年，卡骆驰就与歌手、音乐家兼演员欧阳娜娜合作，进入了中国的新装市场。中国Z世代消费者认同的女孩是谁?
世界各地的青少年和z世代用他们丑陋的鞋子取代了极简主义的轮廓和干净的线条，取而代之的是厚实的基调、超高的厚底和舒适的设计。这对卡骆驰来说是一个巨大的警钟，它正在追赶中国，成为仅次于美国的全球第二大鞋类市场。这就是为什么该公司最近与歌手、音乐家兼演员欧阳娜娜合作，瞄准中国的Z世代消费者。
歌手、音乐家、演员欧阳娜娜(图片来自@nanaouyang)
2006年进入中国市场后，洞洞鞋计划通过与名人合作来推动销售，将他们在西方地区取得的成功带到中国。2019年4月，他们在上海时装周期间与美籍华裔设计师谭燕玉(Vivienne Tam)合作，推出了专门为中国设计的款式，这是他们首次为中国市场生产联名产品。然后，卡骆驰继Post Malone之后，邀请中国女演员杨幂担任2020年Come as You Are活动的品牌大使。
今年早些时候，洞洞鞋和欧阳娜娜终于有机会联合推出一款限量版鞋:洞洞鞋x娜娜与1042号房间9room 1042）的小鲸鱼复古洞洞鞋。欧阳娜娜在她的个人品牌1042号房间的产品线里下设计了一双洞洞鞋，灵感来自她的多面生活;她曾涉足音乐、戏剧、艺术等不同领域，在多重身份之间切换。
卡骆驰和欧阳娜娜终于联合推出了限量版鞋款:卡骆驰x 娜娜(图片来自卡骆驰，通过微博提供)
卡骆驰和欧阳娜娜的合作绝不是出于本能，他们推出了一双甜美、糖果色、吸引眼球、时尚的联名洞洞鞋。这是营销。
现在你可能会问:“中国消费者认同的Z世代女孩是谁?”为什么她是卡骆驰进入中国新流行的关键?作为中国Z世代的榜样，欧阳娜娜的时尚感影响了许多青少年，甚至有种说法“哪个18岁的人不希望像欧阳娜娜那样生活?”
欧阳娜娜是家里的老二，她很小的时候就开始学习古典音乐，但后来放弃了学业，回到中国拍电影和电视剧。自从去了加州大学伯克利分校，她就在互联网上制作了自己的生活视频博客，由于她迷人的个性而受到欢迎。
除了丰富多彩的日常生活，欧阳娜娜的着装也吸引了中国z世代的注意。她曾出演多个综艺节目、电影和时尚广告。作为新宠，她已经成为香奈儿（Chanel）、匡威（converse）和维多利亚的秘密（Victoria‘s secret）等大品牌的中国形象大使。毫无疑问，她是这个国家Z一代的最佳时尚偶像。
欧阳娜娜是如何将洞洞鞋泡沫木底鞋带回当今中国时尚圈的
除了功能性和舒适性，独特的时尚细节也是吸引消费者购买卡洛施厚底洞洞鞋鞋的关键因素。值得注意的是，由于洞洞鞋的“智必星（Jibbitz）夹饰魅力”利润丰厚，这些鞋子可以定制，有数百种风格，可以插进洞鞋的洞洞里。
因为Z世代不喜欢大众审美，而是追求个性，不喜欢和别人的东西一样的商品，所以现在流行定制洞洞鞋。
欧阳娜娜也是Z世代的一员，她的时尚品味代表了其他1997年至2012年出生的人。通过用洞洞鞋来搭配服装，她也改变了洞洞鞋在许多中国年轻人心中的形象。他们开始认为洞洞鞋不仅舒适，而且不拘一格，色彩丰富，最重要的是，它们是独特的时尚单品。
克罗地亚人哈南·贝索维奇(Hanan Besovic)的Instagram账号@ideservecouture的表情包(图片来自@ideservecouture)
随着洞洞鞋在中国不断提升品牌认知度，洞洞鞋在中国年轻人中重新流行起来。不管你喜不喜欢，丑鞋又回来了，成为中国的新流行。