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Nov 30, 2022

2015-2022:Alessandro Michele的“我感觉Gucci”日子

亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)在一份声明中证实,他将离开古驰(Gucci),他在那里执掌帅印近八年。他说:“有时候,大家因为观点不同就会分道扬镳。”这一消息让时尚界陷入了混乱,米歇尔在照片墙(Instagram)上宣布这一消息的帖子下有超过1.5万条评论(在本文发表时)。他将开云集团(Kering)的旗舰品牌从一个衰落的20世纪90年代末的魅力象征,转变为一个非传统的包容性机器,体现了当代关于性、性别认同和种族的更广泛对话。Alessandro Michele at the end of one of his Gucci fashion shows, bowing to the audience

亚历山德罗·米歇尔在他的一场古驰时装秀结束时,向观众鞠躬谢幕  
 
关于亚历山德罗·米歇尔在被任命为古驰创意总监之前的经历

亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)在幕后做了吧20多年的配饰主管。然后他在2015年接任创意总监,从一个籍籍无名的人变成了媒体压力下的被投射者。如果说这位头发蓬乱的设计师最初是一个害羞或身体不适的主唱,那么他很快就适应了他的成功。

一位明星诞生了:亚历山德罗·米歇尔的古驰(Gucci )2015/16秋冬男装系列在米兰首次亮相,王子镇(Princetown)拖鞋成为第一畅销产品  

亚历山德罗·米歇尔的首个胜利是他在2015/16秋冬男装T台上的首次亮相。当时的创意总监弗里达·贾娜妮(Frida Giannini)突然辞职,首席执行官马可·比扎里(Marco Bizzarri)挑战米歇尔,要求他在短短五天内设计并展示当季产品的走秀。Models in looks from Alessandro Michele's fall 2015 debut

模特们在后台穿着亚历山德罗·米歇尔2015年秋季首秀的造型

那一季的Princetown拖鞋用袋鼠毛皮衬里把古驰的乐福鞋改造成了毛茸茸的样子。当然,这双鞋融合了这个佛罗伦萨品牌的标志性单品,同时也预示着这位来自罗马的设计师将带领这个品牌走向更加不拘一格和古怪的方向。亚历山德罗·米歇尔独一的。Models wearing creations for Gucci women's Fall-Winter 2015-2016 collection, part of the Milan Fashion Week

模特们穿着亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)为古驰(Gucci)设计的2015-2016秋冬女装系列

Alessandro Michele's office in Rome while he was creative director at Gucci

亚历山德罗·米歇尔在罗马的办公室,当时他还是古驰的创意总监

 

一个害羞的家伙变成了世界上最大的红毯上最受欢迎的存在

从加入古驰开始,亚历山德罗·米歇尔就确立了自己的美学,也被称为“极客时尚”(Geek-Chic),它大量借鉴了风格扩张的十年,开创了一个延续至今的性别个性时代,并在喜新厌旧的好莱坞创造了一批忠实的追随者。

Harry Styles and Alessandro Michele at the 2019 Met Gala

哈里·斯泰尔斯(Harry Styles)和亚历山德罗·米歇尔在2019年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会(Met Gala)上

亚历山德罗·米歇尔独特的视觉美感满足了杰瑞德·莱托(Jared Leto)(他们甚至被误认为是双胞胎)、奥利维亚·王尔德(Olivia Wilde)、比莉·艾莉什(Billie Eilish)和他的密友哈里·斯泰尔斯的口味。他们把他看作志同道合的人:“我认识亚历山德罗很多年了,他一直是我最喜欢的人之一,”这位前单向乐队(one direction)歌手在一份声明中说。米歇尔在这个群体中建立了密切的关系,古驰的推荐信更像是一种友谊,而不是一种营销工具。Met Gala 2022: actor Leto twinned with Alessandro Michele in matching Gucci suits

2022年Met Gala:演员莱托和亚历山德罗·米歇尔穿着搭配的古驰套装 
从雷德利·斯科特(Ridley Scott)的《古驰家族》到合作的古驰时装屋:亚历山德罗·米歇尔庆祝他的不期而遇的友谊

他还擅长打破常规的合作。2021年秋季黑客计划(hacker project)恰逢古驰成立100周年,该项目的成员是来自巴黎世家(balenciaga)的德姆纳·瓦萨莉亚(Demna Gvasalia)。

Michele's time as creative director also saw a collaboration between Gucci and Spanish fashion house Balenciaga

亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)在他的黑客计划(Hacker Project)中,把Demna大胆的巴黎世家(Balenciaga)设计融入了古驰(Gucci)的美学

在他的合同期间,该公司推出了Vault,这是一个实验性的在线空间,在这里,人们可以探索复古风格,在众多精挑细选的品牌中遨游,并在元宇宙中探险。

Under Michele's creative direction, Gucci launched Vault as an experimental space

在米歇尔的创意指导下,古驰推出了Vault作为一个实验空间 

在米歇尔的领导下,雷德利·斯科特的《古驰家族》上映了:虽然汤姆·福特(Tom Ford)出现在银幕上,但在很多方面,这是亚历山德罗·米歇尔的电影。他的朋友杰瑞德·莱托(Jared Leto)扮演了保罗·古驰(Paolo Gucci)的角色,而在电影中出演的嘎嘎小姐(Lady Gaga)则穿着他设计的红毯礼服。莎拉·盖伊·福登(Sara Gay Forden)早在20年前就写了她的书,但直到古驰在米歇尔的带领下重新回到公众视野后,这部电影才被制作出来。Under Michele, Ridley Scott's 'House of Gucci' starring Lady Gaga was released

Lady Gaga和其他演员在伦敦开始了《古驰家族》的英国首映式新闻之旅。这位女演员穿着Alessandro Michele设计的Gucci Love Parade系列礼服在红毯上惊艳全场 
 在亚历山德罗·米歇尔的领导下,古驰的收入增长起伏不定:在2015年至2019年的快速扩张之后,该品牌在新冠疫情期间受到了打击,从那以后,该品牌的增长速度远远低于大型品牌竞争对手 

不幸的是,即使是最亮的星星也不会永远闪耀。在经历了多年的高速增长(2018年第一季度连续五个季度增长35%)后,古驰的销售额开始下滑。疫情爆发后,随着品牌增长放缓,母公司开云集团的股价暴跌。Some of the looks made for Gucci under Michele's creative eye

亚历山德罗·米歇尔的创意眼光为古驰设计的一些造型

Michele at the grand finale of his surgery-themed runway show

在古驰2018/19秋冬时装秀上,模特们穿着米歇尔的设计,围绕着两个手术台走秀,配合完美控制的灯光,好像在医院里

上个月,这家法国公司报告称,与该集团的其他品牌(比如巴黎世家和葆蝶家)相比,其摇钱树古驰的业绩继续令人失望。这家意大利品牌的销售总额为26亿欧元,同比增长9%,略低于分析师的预期。分析师此前预计,这家酒神(Dionysus)手袋和便士乐福鞋制造商的销售额将增长10%。相比之下,LVMH集团第三季度的时尚和皮具部门的有机销售额同比增长了22%。Gucci's Exquisite show included Adidas collab

精致的古驰大秀,包括和阿迪达斯(Adidas)的合作款 

虽然弗朗索瓦·皮诺特(François-Henri Pinault)的团队不愿承认,但正如伯恩斯坦(Bernstein)分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)在给客户的一份报告中所写的那样,“为了重新加速,古驰不需要成为主流或变得永恒。它需要打开一个新的创造性篇章。”然而,对于开云集团来说,这样的方向调整实际上是一种常态,这家公司一直在为品牌寻找变化,就像它在2021年11月与丹尼尔·李在宝缇嘉的合作一样

亚历山德罗·米歇尔突然告别古驰,证明奢侈品行业正在发生变化。到处都是谣言:时尚界将会发生什么?

亚历山德罗·米歇尔的离开引发了关于谁将成为下一任总裁的传言。今年9月,巴宝莉(Burberry)宣布Daniel Lee将取代Riccardo Tisci成为公司新的创意总监。取而代之的是葆蝶家(Bottega Veneta)的新星马蒂乌·布拉齐(Matthieu Blazy)。

Alessandro Michele at the end of a Gucci runway show

设计师 Alessandro Michele在Gucci的最后一场设计秀

本月,汤姆•福特(Tom Ford)将自己的同名品牌卖给了雅诗兰黛(Estée Lauder)。拉夫·西蒙斯(Raf Simons)宣布决定关闭自己规模不大但意义重大的品牌,这引发了人们对缪西娅·普拉达(Miuccia Prada)可能退休的猜测。

此外,前思琳(Céline)创意总监菲比·菲罗(Phoebe Philo)本应带着同名品牌回归时尚界,并获得LVMH的少数股权投资。不过,她的新系列似乎有点害羞,因为她在2022年的时装季中没有复出。

现在焦点将转向古驰接下来会发生什么,以及mr bizzarri是否也会离开。该品牌预计将于明年1月在米兰发布其后续男装系列。谁会出来谢幕呢?

 

 

Sofia Sarandrea
时尚商业,数字传播和新媒体专业三年级,米兰
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postgraduate-硕士学位 - 硕士课程