时尚的顶端就是高级时装。一件量身定制的服装意味着数小时的手工制作，珍贵的面料，premières和数十年的专业知识。但是，在经历了过去几年的所有大变革——数字化、可持续革命和新冠疫情的影响——之后，高级定制对Y世代和Z世代的年轻消费者仍然有意义吗?贝恩咨询公司(Bain & Company)称，到2025年，这一代人将占据全球奢侈品市场的70%。
巴黎世家(Balenciaga)最新时装秀造型。
至少对巴黎世家来说，情况似乎是这样的。开云集团旗下品牌Cédric Charbit的首席执行官解释说，为了配合上周的高定秀，该品牌宣布在巴黎开设一家新店，致力于“保存Maison的传统，并为今天创造高定”。用这位经理的话来说，这家精品店是他的年轻客户进入顶级奢侈品的门户，标志着该品牌回归其位于乔治五世大道10号(10 Avenue George V)店铺，创始人Cristóbal Balenciaga于1937年在这里开了他的第一家高级定制店，并展示了他的第一个系列。
巴黎世家最新旗舰店的试衣间。
如今，该品牌在其高级时装系列停摆53年后重新推出，一年后，艺术总监德姆纳(Demna)准备再一次颠覆时尚界，开设一家专卖店，旨在让奢侈品的最高巅峰变得大众化。“如今的高定更加保密。当你有机会参观工作室，近距离观看高定服装的制作过程、创作和诀窍时，这是一件很棒的事情。分享很重要，”Cédric Charbit的首席执行官表示。“面对年轻的受众，这些客人可能之前购买过高级定制服装，也可能没有购买过，重要的是帮助他们获得如何进入这个世界的密码。”
巴黎世家在巴黎最新的旗舰店。
专家们一致认为，年轻一代将继续推动高端市场的增长，这可能是一个相当战略性的改变。美国银行(Bank of America)的分析师认为，Z世代的经济实力是所有族群中增长最快的。“随着这一代人进入职场，到2030年，他们的收入将增长约5倍，达到33万亿美元，占全球收入的27%，并在一年后超过千禧一代。考虑到世代相传的巨大财富转移，Z世代日益增长的消费能力将更加强大，”美国银行的分析师说。
巴黎世家巴黎最新的旗舰店。
新店将不仅限于为客户试衣的沙龙，还提供独家服装、配饰和一些“囊括了从手工到高科技”的单品，正如这位经理所说。所有“法国制造”的产品都将是限量版，只在这个地方有售，在楼上的工作室可以为客户提供个性化更改。“这对我们很重要，因为巴黎世家的传统和技巧是法国的，高级定制的规则很明确。即使产品不需要多次试穿，它们也会在我们的工作室里制作，这是尊重法国时装传统的。”
然而，非传统的一点是，高定时装有了新的目标消费群体。Demna的第一场高定秀结束后，管理层惊讶地发现，这个系列的客户都是和零售店客户年龄相仿的男女，年龄在30到35岁之间，来自世界各地。他们还在寻找更独特、更稀有的巴黎世家(Balenciaga)服装，以用穿着和收藏。
这家位于巴黎的旗舰店将混凝土等粗糙的材料与光滑、反光的地板结合在一起。
虽然这并不是我们所预期的高级定制客户的原型，但如果巴黎世家真的想要重申其在高级定制领域的定位，并通过年轻一代的奢侈品消费者来实现这一点，这绝对是一个良好的开端!
此外，贝恩公司的专家表示，对于千禧一代和Z世代来说，体验比产品更重要，所以品牌和零售商需要尽可能地发挥创意来赢得他们的忠诚度。毫无疑问，没有什么比由一群女裁缝和高定设计师亲自试穿更有沉浸式体验的了。
店内的存储空间。
既然巴黎世家已经打破了僵局，让高级定制时装更接近零售，剩下的就是等待其他高级定制时装公司的行动。