全球环境问题越演越烈。在最近的世界经济论坛（2021 年）报告中称，时尚约占全球排放量的 5%，与快速消费品一起，它是第三大污染行业，仅次于建筑业（10%）和食品（ 25%）。可持续性和环保在奢侈品和快时尚行业的的重要性也毫不质疑。
尽管如此，时尚诞生的初衷是为了表达自己的风格，并不是浪费资源。时尚从一开始就是一个由手工艺缓慢驱动的道德行业，也代表着奢侈品行业所认可的价值观。
来自绿色生活方式社区 Savvy Exchanger 在中国举办的二手交换商店活动的宝丽来照片
毫无疑问，我们正面临可持续发展的“短路”。 “时尚产业能做到可持续发展吗？” 这似乎是一个无法回答的问题。然而，时尚可以通过多种方式变得更环保。全球对可持续意识的增强，正促使时尚集团和企业调整其政策，尽最大努力制造符合道德和环保标准的服装，从而告别污染。
什么是循环时尚
咨询公司 Green Strategy 的所有者和创始人 Anna Brismar 博士于 2014 年 6 月在斯德哥尔摩计划举办可持续时尚活动首次提出了“循环时尚”一词（该活动后来被命名为“循环时尚 – Show & Talk 2014”）。 那么，如何让品牌可循环，如何让时尚循环呢？ 正如 Brismar 所定义的，“循环时尚”的概念基于：
- 高质量和经典不朽的设计；
- 使用可持续和环保的面料和材料；
- 采用可再生能源，减少生产、运输、供应链和营销环节的能源消耗；
- 连接多用户与二手市场、共享经济；
- 回收和改造升级。
正如你所看到的，奢侈品转售和二手市场，作为一个完整循环中的重要元素，处于整个时尚循环的结尾处，以此来通过为二手产品的重复使用创造了新的生命和使用价值。
中国有奢侈品二手市场吗？
作为领先的二手奢侈品销售平台，总部位于巴黎的 Vestiaire Collective 在过去几年里，在欧洲市场上，瓜分了巨大的市场份额。 如今，该公司正在上海建立一个技术中心，以更好地服务于快速增长的亚太市场，包括中国市场。
正如 Vestiaire 亚太区首席增长官 Baptiste Le Gal 告诉 BoF-Business of Fashion 的那样，中国区“将成为最复杂的二手购物市场之一”。 如果你想知近来中国人喜欢去哪里买衣服，答案可能是“中古店”。
Savvy Exchanger在中国举办的二手换货店活动
Le Gal 的引述很有趣。早在2017 年，马兰戈尼学院巴黎校区的时尚商科学生就对奢侈品二手市场这个课题进行了研究：从消费者的角度了解对奢侈品转售的看法。学生按地理区域分为三组：法国、意大利和中国。研究表明，法国人更愿意出售和购买古董奢侈品，而意大利人则认为奢侈品是代代相传的家族遗产，不愿意转售或者购买二手奢侈品。最后，中国消费者认为奢侈品是社会地位的代名词，他们更愿意购买新衣服和配饰，而不是二手的。大多数中国受访者还表示，他们会担心会有买到仿冒产品的风险。
当然，五年后，中国年轻一代的消费态度发生了翻天覆地的变化。艾瑞报告称，2020 年中国国内奢侈品转售市场价值 510 亿元人民币（80 亿美元），并预测到 2025 年其总价值将增长四倍，至 2080 亿元人民币（327.5 亿美元）。
因此，中国电子商务基础设施及其直播生态系统的发展正在帮助该行业快速发展。至今，虽然大多数国际转售平台尚未加入中国日益拥挤和竞争激烈的转售领域，但这并不代表没有商机。Vestiaire 在中国的发展远景充分体现了中国奢侈品二手市场的巨大潜力。
这两年，闲鱼、只二、妃鱼、心上等中国本土平台纷纷崛起，连同线下中古店Aloha，都开始拥有了庞大的忠实客户群体、快速搭建了B2B买家网络。
中国奢侈品转售领域有望如何赢得消费者信任
为了应对对假冒产品的担忧，识别真假产品差异的培训课程尤其收到追赔。 在上海，一个为期 7 天的鉴定培训课程的市场价格约为 21,500 元人民币（3,500 美元），培训机构每期可招 50 至 60 名学员，也反映了不断增长的市场需求。
什么是 Savvy Exchanger，线下交易市场的蓬勃发展，以及可持续时尚如何在中国流行
Savvy Exchanger作为一个绿色生活方式社区，鼓励参与者交换二手商品及各项围绕绿色生活方式的活动，与街头食品摊贩、现场音乐、造型工作坊、摄影会等等相结合。 自 2019 年以来，他们的活动为人们提供了可持续、无浪费的消费选择，因此他们也成为年轻时尚达人交换心仪商品的场所。
Savvy Exchanger 上海最新的一个活动的海报
Savvy Exchanger 创始人 Giulio D'Alessio 和 Sivona Lu 说到，他们最初的想法是让大家不再穿的衣服找到新的用武之地。 在不到两年的时间里，它已经变成了一个每月有超过 4000 名客户的市场，成为最成功的线下二手交易市场之一。2021 年 8 月，他们在三天内实现了 70,000 美元的总营业额。
“人们来交换他们不再使用的物品，并从别人那里得到一些东西。 真的奏效了！” Sivona Lu 解释道。 她还补充说，“然后我们想：为什么不去影响更多人呢？ 不仅可以交换，还可以买卖。 最终，一些二手奢侈品的顾客又回来当卖家，不断扩大了影响。”
上海 Savvy Exchanger 活动的精彩瞬间
Giulio D'Alessio 同时也在马兰戈尼学院上海校区兼职创意系导师，他表示：“奢侈品转售市场在中国才刚刚起步。 这与我在意大利看到的不同，在意大利，你可以轻松找到许多中古卖家。 而中国从不久前，刚刚开始有了愈来愈多收藏二手品的年轻时尚爱好者。这个市场潜力巨大。”
有时，Savvy Exchanger 也会有一些客户捐赠的商品，他们将这些商品捐赠给慈善机构或时装学校，让学生做一些设计和开发升级回收项目。
服装升级改造（由时装设计与造型专业一年制强化课程校友 Qu Zhixuan 提供）
《奢侈品洞察》在他们最近的报告中显示，香奈儿复古项链的售价高达其零售价值的 697%。 由于大家对数字化以及对可持续性和循环性的认知的不断提升，奢侈品转售市场不仅在各个地区收到追捧，而且在不同的年龄层的客户群体中都受到欢迎。
随着年轻一代的崛起，中国时尚和奢侈品市场发生了显着变化：大多数 Gen Z 一代和千禧一代都认为，如果商品不环保、不可持续，他们便不会购买。 作为一个助于可持续发展的商业模式，奢侈品转售在中国正在进入一个新时代。