慢时尚vs快时尚:可持续性是一个复杂的概念，但品牌面临的挑战和机遇又如何?
可持续时尚的最终目标是通过减缓全球范围内的服装生产和消费来减少碳排放和资源浪费。作为一种对环境负责的运动，慢时尚与快时尚截然相反。快时尚指的是企业尽可能快地向市场推出尽可能多的系列，而慢时尚指向一种新的更环保的制造、设计和销售方式，在产量方面无法与快时尚模型竞争。
当下可持续发展成为所有行业的当务之急，应运而生的慢时尚包含了慢生产和慢消费。慢生产不会利用自然资源和人力资源来加快制造过程，但会带来更长的产品寿命。与快时尚相比，慢时尚品牌产品一般具有以下特点：更合身/更注重细节：更环保/更高品质的面料：减少材料浪费/污染，增加企业社会责任。
北卡罗来纳大学消费者、服装和零售研究系的 Sojin Jung 和 Byoungho Jin 在他们的研究《慢时尚的理论调查：服装行业的可持续未来》中总结了慢时尚为：一个比环境可持续性更广泛的概念。慢时尚包含关心生产者和当地社区的可持续生活（公平和地方主义）；内涵历史，感知产品的可持续价值（真实性）；为可持续时尚界寻求多样性（独特性）：并最大化产品寿命和效率，以实现可持续的环境（功能性）。
资料来源:研究和市场，快时尚全球市场报告2022
中国最著名的慢时尚品牌：lee klee
可持续性不再是一种趋势，而是一种思考未来的方式，它正在通过改变消费习惯和偏好进入中国市场。中国新兴的可持续时尚品牌包括 klee klee 、 SiiZU 、 Ziran 、 R Collective 、 ICICLE 、 Angel Chang 、 Krop 和 Bastine 等等。中国相关领域的先驱者登上了全球时尚舞台，这些品牌正在转变中国的传统意识。
上海klee klee时装店由Aim建筑事务所设计
klee klee 便是中国慢时尚品牌的代表。来自上海的 klee klee 是 ZUCZUG 集团下品牌，成立于 2010 年。通过可持续发展概念、生态友好和极简主义设计，重新连接自然节奏和生活方式， klee klee 在藏语中是“慢下来”的意思。该品牌的 logo 将其使命翻译成手语形式，将其鼓励缓慢的自然节奏和坚持环保价值观在视觉上进行表达。
klee klee'的logo. 来源: zuczug.com
这个新兴的中国品牌如何帮助消费者的心态从数量转向质量，同时鼓励人们减少购买高质量的商品？以下是一些见解。
致力于提供更合适的产品，更注重细节，并延长产品寿命—— klee klee 就是这样做的，他们为消费者提供免费维修和回收服务，以最大限度地提高服装的耐用性。
在 klee klee ，你能找到更环保或更高质量的面料。他们的产品使用环保纤维，通常由不含农药的绿色棉花（ GOTS ）、绿色羊毛、亚麻和绿色丝绸制成。
klee klee 团队的变革型人才关心减少材料浪费和对抗污染。通过环保生产工艺，他们努力将天然颜色和植物染料引入到他们的创作实践中，使用植物提取的替代材料来代替化学物质。
企业的社会责任又是以何种形式践行的呢—— klee klee 发起了一个可持续地保护和促进中国少数民族文化遗产发展的项目。
用于品牌klee klee产品的面料. 来源: zuczug.com
可持续消费在中国市场的潜力
随着中国的年轻消费者对可持续时尚越来越有所期待，慢时尚也在这个国度也获得了新的一席之地。中国的 z 世代不仅将回收材料视为有附加价值，还认为环保产品有些酷。
随着社交媒体上语境的转变迹象，以及倡导可持续生活方式的视频博主的兴起，中国环保品牌正寻求吸引相信“地球公民责任”的新一代。
此外，根据普华永道《 2021 年全球消费者洞察调查》中的中国调查结果， 74% 的中国消费者倾向于选择来源可追溯、产地透明的品牌，而在全球，此类消费者的比例仅为 56% 。更详细的论述中，作为可持续时尚的一个门类，慢时尚在中国的兴起主要源于以下几个方面：
- 中国政府2030年可持续发展目标:中国将力争在2030年前达到二氧化碳排放峰值，在2060年前实现碳中和;
- 文化多样性:自中华人民共和国成立以来，中央政府已经确定和确认了56个民族。60年来，少数民族人口总数不断增加，占中国总人口的比重不断上升。当然，各民族都有丰富的非物质文化资源遗产。
- 年轻人引领潮流:由于更高的收入和更高的教育水平，中国年轻人实际上更倾向于基于可持续性的考虑来改变他们的购买行为。
- 公司迁出中国:随着越来越多的公司在亚洲寻找替代采购市场，中国的纺织和制造工厂已经转移到东南亚国家，改善了中国的工作环境和工人的工资。
中国少数民族手工业作品。资料来源:中国美术学院，2020年
随着全国对环境保护的重视和全球可持续时尚发展的浪潮，新的中国可持续时尚品牌正在稳步涌现。我们也可以期待“旧”标签承担更多的责任，改善他们的社会和环境实践。
巴斯汀使用的纤维，巴斯汀是一家可持续纺织品生产商和制造商，也是公平穿着基金会的成员(第一个加入FWF的中国品牌)。来源: Bastine.com